年轻人还喜欢体育运动吗？这是一个我们越来越经常听到的问题，也引起了一些领导人的担忧。所以他们应该担心吗？

　　与千禧一代（1980-1995年出生）相比，Z一代（1996-2010年出生）将自己描述为热情的体育迷的可能性只有他们的一半。

　　相比之下，他们的传统收视率也相形见绌。在18-24岁的消费者中，略高于30%的人表示他们在电视频道观看体育直播，而在54岁以上的消费者中，这一比例为75%。

　　但在我们为体育的未来敲响警钟之前，这种转变为新一代提供了重新思考和重新定义体育迷的机会。

　　这并不是说年轻一代不喜欢竞争；他们只是消费方式不同。积极的一面是，我们的研究显示，95%的体育高管已经在适应。

　　粉丝的未来

　　短视频、垂直视频和直播视频的爆炸式增长提供了真实的、未经过滤的内容，让粉丝们更接近比赛。大多数体育领导者现在也实施了社交社区体验，比如球迷投票，以吸引年轻一代。

　　运动员本身也发挥着关键作用。Z世代对球员的喜爱程度超过了对球队的喜爱，个别运动员通过直接访问社交媒体和播客建立了庞大的粉丝群。

　　这表明了一个更广泛的趋势：粉丝圈越来越少地关注团队，而更多地关注个性。

　　这种转变在女子体育运动中尤为明显。女子体育信托基金的数据显示，在2024年巴黎奥运会之前，英国女运动员在抖音上占据了主导地位。

　　这种兴趣的激增并没有被忽视。根据我们的2024年体育未来调查，行业领导者将女子体育视为最大的增长机会，既吸引了投资，也吸引了与女运动员及其价值观联系在一起的新一代粉丝。

　　更重要的是，女子运动正在吸引新一代的体育迷。独立调查显示，全球有超过6.5亿女性是体育迷，其中约一半的女性是在过去五年中形成自己的体育迷的。

　　这在年轻人中尤其普遍。五分之四的Z世代女性是狂热的体育迷，而在婴儿潮一代中，这一比例为60%。

　　年轻的开始

　　虽然吸引Z世代至关重要，但我们也不能忘记未来的粉丝：阿尔法世代（出生于2010-2024年之间）。研究表明，对运动的热爱通常在14岁之前就开始了，因此早期参与至关重要。

　　然而，也有一个挑战：年轻观众收视率的下降可能会影响他们对体育的参与。鉴于儿童的身体活动水平已经低于目标水平，这一点令人担忧。英国体育协会2023年的数据强调，不到一半的儿童达到了建议的活动水平，这一趋势对健康和经济产生了重大影响，每年给英国造成数十亿美元的损失。

　　因此，在生命早期培养对体育的热爱不仅仅是狂热；它是关于为后代培养更健康的生活方式。

　　煽风点火

　　创造终身粉丝需要多层次的方法。无缝的数字体验是必不可少的，但独特的面对面活动也同样重要，这些活动可以促进真正的联系，比如观看派对、见面会，以及让年轻球迷直接与他们的体育英雄互动的机会。

　　尽管代际之间的动态不同，但理解这些差异是为所有人营造一个积极和愉快的环境的关键。传达的信息很明确：这不是要执着于过去，而是要塑造未来。

　　通过采用新的形式，赋予运动员权力，并为所有世代创造有意义的体验，体育不仅可以在这个新时代生存下来，而且可以蓬勃发展。

　　佐伊·伯顿是德勤体育业务集团体育转型咨询总监，也是2024年德勤体育未来报告的撰稿人。