香飘飘调改香飘飘_综合资讯

　　冲泡奶茶品类日渐式微，面对品牌老化、业绩承压，香飘飘将破局希望寄托在即饮业务上。这家传统快消巨头遭遇了前所未有的品类替代危机，赖以生存的“热水冲泡+植脂末”模式在众多新茶饮品牌创新打法面前应接不暇。面对冲泡奶茶市场份额被压缩，香飘飘将品牌注入新的活力，寄希望于即饮业务成为第二增长曲线。为了扭转冲泡奶茶的市场颓势，香飘飘推出了线下快闪店、制茶男团营销等举措，并尝试开设线下奶茶店。同时，香飘飘也在尝试通过产品创新、渠道下沉、健康化升级等方式创建新的品牌资产。然而，即饮业务尚未坚实成长为第二增长曲线，香飘飘的即饮业务品牌如Meco果茶定价失焦，难以成为现制茶饮的替代选择。总的来说，香飘飘作为一家国内传统快消巨头，其品牌激活之路依旧漫漫。不过，香飘飘的“求变”，一定程度上也是中国传统快消企业应对消费升级的缩影，也为众多面临类似困境的传统企业提供了鲜活的样本。

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