近年来，以“补气血”为名的消费狂潮正孕育出新的市场。年轻女性对补气血的需求日益增长，成为主要目标群体。她们用真金白银将这一需求演变成了市场风口，引发了上千万次的讨论。在这个过程中，年轻女性的补气血需求已经从单一产品消费向全生态服务延伸。当“补气血”从养生行为升级为生活方式，这场由年轻女性群体推动的消费变革已经带动了相关市场的飞速发展。

　　传统药企的“黑棕药丸”在新世代消费者的眼中愈发显得格格不入，更让行业警醒的是跨界者的凶猛。当当归枸杞装进马卡龙色冻干胶囊盒，当自动贩售机开始联动养生茶饮，年轻女性的生活美学取得了胜利。她们不再为“治病”妥协生活，而要健康主动钻进她们的咖啡杯、化妆包甚至游戏皮肤。当劲酒混着气泡水登上酒吧酒单，传统品牌学会用新世代的语言重构产品叙事，老产品也能重新站上风口。

　　企业面对新用户、新渠道和新打法也需要在传统能力之外补齐短板。情绪价值是传统品牌年轻化的转向关键。当品牌积极打造健康生活的玩法，年轻女性对传统中成药形象的认知断层和传播困境也能得到解决。围绕小红书平台中用户补气血的需求，云南白药气血康口服液筛选出类似气色差、精力差和体质差这样感知较为明显的症状组合，通过优质达人的内容产出和产品强关联的场景生活内容，将产品补气血的功能性转换成“气血好美出片”“班味脸回春的妙招”等生活化的表达方式，达成潜移默化的种草效果。

　　随着越来越多的企业参与进来，市面上补气血类产品越来越丰富。如何能吸引年轻群体的注意力便成为产品能否顺利跑出的重要环节。同时，阿里健康发布的《2024特色人群健康消费趋势》显示，年轻人在选择健康消费品时，保健品“蓝帽子”或国药准字等监管标准已经成为他们判断的重要标准。因此，企业应持续科普OTC袋泡茶相对于食品级袋泡茶的差异性，在药食同源的补气血领域持续抢占用户心智。此外，企业还可以通过开发补气血的药食同源产品、利用自身优势跨界新的细分赛道寻找第二增长曲线等方式挖掘潜在机会。在当前大环境下，大健康行业已经显示出自身的抗周期性，民众对于健康的细分需求中藏着不少潜在机会，等待企业去挖掘。

　　年轻女性的气血焦虑，补出百亿市场

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