以下是该报告的3个要点，包括Instagram上的广告支出仍然超过TikTok。

　　根据我们公司研究部门Insider Intelligence本周发布的一份新报告，今年美国成年人花在TikTok上的时间要比花在Instagram上的时间多得多。

　　预计到2023年，18岁及以上的美国TikTok用户每天将在该应用上花费44.3亿分钟，而Instagram上的用户每天将花费39.1亿分钟。

　　TikTok在关注时间上的优势是值得注意的，因为该应用的用户数量远远少于Instagram。Insider Intelligence估计，TikTok今年在美国每月将有8230万成年用户，而Instagram的月度成年用户为1.184亿。TikTok在3月份表示，它在美国所有年龄段的月活跃用户总数为1.5亿。今年10月，Instagram旗下meta平台在全球的月活跃用户超过20亿，但在美国的用户数量还没有突破。

　　这个故事是独家提供给内部订阅者。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．

　　Instagram更大的规模以及与Facebook和其他元应用程序的联系，帮助它在广告支出方面远远领先于TikTok。据Insider Intelligence报道，到2023年，该公司预计每名成年用户每小时在这些应用上的广告收入将是TikTok的六倍左右。

　　“Instagram是meta的一部分，广告商仍然非常依赖meta，”Insider Intelligence的首席分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)说。“TikTok很好，而且肯定在增长——他们倾向于购物，也倾向于更基于效果的广告——但它仍然无法与meta提供的服务相提并论。”

　　作为一个相对较新的公司，TikTok可能会在未来几个月里在广告支出方面取得进展，因为它增加了更多的用户，延长了关注时间，并推出了吸引更多营销人员的产品。

　　2019年至2023年，美国成年人每天花在TikTok上的总时间增长了约547%，而Instagram的增长了57%。但随着抖音的竞争产品reels继续推动点击量，Instagram也可能抵挡住抖音的激增。

　　meta首席执行官马克·扎克伯格在7月份表示，Facebook和Instagram每天的视频播放量超过2000亿次，年营收超过100亿美元。

　　威廉姆森说，Reels“确实占用了Instagram或动态消息等其他服务的时间”。“我们不一定会看到人们在Instagram上花费的总时间因为卷轴而增加——人们每年花在Instagram上的时间也会略有增加，而卷轴只是其中的一部分。”

　　威廉姆森补充说:“现在，Reels在广告商和用户中肯定越来越受欢迎，但它似乎仍然远远落后于TikTok。”

　　2019年至2023年期间，随着COVID-19大流行推动更多美国人上网，大多数社交媒体和娱乐应用程序的注意力时间大幅增加。

　　威廉姆森说:“我们看到，在疫情开始时，人们花在社交上的时间大幅增加。”“我们最初认为这种情况不会持续下去，一旦大流行结束，人们就会回去做正常的日常活动，而不是花那么多时间在社交上。但最终发生的是，在疫情爆发的同时，TikTok开始起飞，视频变得更重要。”

　　然而，就注意力时间而言，TikTok和Instagram都不是所有社交娱乐应用中最具主导地位的。在Insider Intelligence的分析中，YouTube让这两家公司相形见绌，每天的观看时间比TikTok多45亿分钟。

　　Insider Intelligence表示，它通过分析来自231个来源的4926个指标来衡量美国媒体应用的使用时间，这些指标包括调查、来自网络和移动活动跟踪服务的数据、政府数据以及与行业专家的对话。

　　以下是Insider Intelligence报告中的三点要点:

　　所有人花在社交媒体上的时间都在增加。据Insider Intelligence称，美国人每天花在TikTok上的时间预计将比2019年增加547%，而其他几款应用也出现了激增。例如，2019年至2023年期间，Instagram的总使用时间预计将增长57%，Snapchat等应用将增长29%;X，前身为Twitter(增长37%);和Reddit(增长119%)的预期增幅也较小。然而，预计花在Facebook上的时间将比2019年减少约2%。

　　在美国广告支出方面，Instagram和Facebook胜过TikTok，因为meta是社交媒体广告购买的黄金标准。例如，根据Insider Intelligence的报告，2023年，Instagram上的广告支出(以每个成年人每小时花费的时间计算)大约是TikTok上的6倍。Facebook大约是它的5倍。威廉森说，meta的广告工具“就像在方框里打勾一样简单”，并补充说，广告商在Instagram、Facebook和Messenger上推送内容是一个简单的过程。

　　不要忘了YouTube。虽然Insider Intelligence专注于将TikTok与meta旗下的Facebook和Instagram进行比较，但就用户在这款应用上花费的总时间而言，YouTube仍然压倒了TikTok。是的，这部分是由于谷歌旗下平台上的视频更长。据Insider Intelligence预测，到2023年，YouTube每天在该平台上花费的时间预计将达到90亿分钟左右。然而，就平台的规模而言，“抖音用户每天花在抖音上的时间比YouTube用户花在YouTube上的时间要多，”报告得出结论。TikTok通过一项新的付费计划鼓励用户上传较长的视频到其应用程序。