Bet365最近的策略是投资新市场，在那里它可以成为先行者，比如俄亥俄州，今年早些时候推出了体育博彩。

　　“营销支出和产品质量推动了Bet365在美国市场的发展势头，”Eilers and Krejcik Gaming公司体育博彩和新兴垂直市场总经理克里斯·克拉菲克(Chris Krafcik)告诉Insider网站。

　　克拉菲克说，截至7月，Bet365在俄亥俄州花了大约5100万美元用于玩家的“慷慨”，比如免费下注和存款奖金，占迄今为止此类慷慨支出总额的11%左右。在其他州，包括科罗拉多州和弗吉尼亚州，Bet365并非先行者，EKG估计该公司的营销支出“要保守得多”。

　　Bet365的平台以其内置投注功能和强大的功能而脱颖而出。在EKG的全国“秘密购物者”式应用测试小组中，它在40多个应用中排名第四，仅次于FanDuel、DraftKings和PointsBet。

　　虽然Bet365正在悄然上演一场政变，但所有人的目光都集中在Fanatics和宾夕法尼亚娱乐(Penn Entertainment)旗下的ESPN Bet身上，因为它们今年秋天将带着强大的面向消费者的品牌加入竞争。

　　狂热分子准备好了，出了门。上个月，它结束了体育博彩的测试，在四个州推出，同时在另外八个州完成了对PointsBet的收购，并将这款应用重新命名为“Fanatics体验”。

　　该公司虽然富有，但不太可能像一些竞争对手在抢占地盘阶段那样，在营销上投入10亿美元。据说，它将首先专注于打造更好的产品。但这并不意味着它不会有一个健康的预算，并使用所有其他可用的工具，包括其营销能力。它正在向注册并在其应用程序上下注的新客户分发球衣。Fanatics Sportsbook还提供高达5%的“FanCash”退款，可用于购买服装和其他Fanatics产品。

　　与此同时，ESPN Bet要到11月才会上线。

　　“有一个策略:你必须早一点，你必须在赛季开始之前做好准备，”贝农说。“另一种策略是:让我们把事情做好，推出我们想要的产品。当我们推出产品时，如果它是正确的产品，那么我们是否迟到并不重要。”

　　当它正式推出时，它将加大营销力度，承诺每年在ESPN上投入1.5亿美元，并在其他促销活动上投入大致相同的金额。这将是该公司的一个转变，此前该公司严重依赖Barstool的个性来宣传其体育博彩，结果碰壁。它需要所有能得到的帮助，因为它的目标是两位数的市场份额，而目前在Barstool品牌下只积累了中低个位数的份额。

　　即使有新的竞争对手，FanDuel和选秀国王的统治地位也不太可能在这个NFL赛季受到考验。这两家公司共同控制着美国体育博彩市场70%以上的份额，这一数字从两年前的这个时候才开始增长。DraftKings最近甚至取得了进展，在截至6月份的三个月里，按每股收益计算，其在美国总游戏收入中所占的比例已升至31%。

　　DraftKings似乎专注于实现其盈利目标，以向华尔街展示其业务是可持续的。随着FanDuel母公司准备在美国上市，并提供另一只纯体育博彩类股票供考虑，FanDuel可能很快就会面临更多的投资者竞争。

　　两家公司都希望继续投资的一个领域是留存率和忠诚度，以留住客户。这两家公司都将内容作为战略的一部分，DraftKings今年早些时候推出了一个流媒体频道，FanDuel则接管了一个有线电视频道。

　　此外，Beynon表示，两家公司都专注于增加其平台上的社交参与度，宾夕法尼亚大学旗下的scocore开创了这种模式，将用户联系起来，看看他们的朋友是如何下注的。

　　公司正在寻找其他留住客户的途径，减少在促销和营销方面的支出。

　　贝农说:“我认为，在不过度推广的问题上，这一领域的参与者之间将会有一个战场。”“这总是很诱人，你可以通过这种方式获得客户，但你能通过这种方式留住客户吗?”

　　分析师表示，随着新玩家寻求扩大市场份额，目前在FanDuel和DraftKings之外最具吸引力的两家公司可能会陷入困境。

　　麦格理的贝农表示，贝塔米高梅和凯撒娱乐成功的最重要决定因素将是它们的数字表现。

　　贝农说:“这两家公司在拉斯维加斯都有很好的表现，拉斯维加斯每个月和每个季度都在创造纪录，但真正推动凯撒娱乐和米高梅价值的是数字业务。”

　　BetMGM在8月份开始推出单一钱包功能，合资伙伴Entain在7月份宣布计划以2.66亿美元收购Angstrom Sports，利用该公司的分析和预测模型来改善投注线。贝农表示，自上个足球赛季以来，凯撒娱乐也改变了体育博彩和电子游戏的技术。

　　Beynon表示，虽然两家公司都认为自己可以在15 - 15岁的市场中占据一定比例，但他们很难从FanDuel和DraftKings手中抢走市场份额，因为这两家公司的用户留存率很高。这使得凯撒娱乐和BetMGM更容易受到市场新进入者的影响。

　　Beynon还表示，他认为两家公司都有改进的空间，这可能是一个不祥的预兆，因为像Penn这样的运营商都声称在发布之前会完善他们的产品。

　　在这个竞争异常激烈的市场上，一些赌场公司正在退出体育博彩，直到在线博彩形成势头，因为它们发现没有在线博彩的竞争成本太高。

　　永利度假村(Wynn Resorts)上月表示，将在美国8个州撤出其体育博彩和在线博彩平台WynnBet。总部位于芝加哥的Rush Street Interactive今年早些时候也因为无利可图而离开了康涅狄格州。

　　在线赌博有可能成为比体育博彩更大的业务，因为老虎机和轮盘赌等游戏通常比体育博彩更能让赌场赚钱。但今年的在线赌博监管进展缓慢，一些赌场公司可能在等待时机，直到监管力度加大。

　　今年秋天，随着运营商合并以扩大规模(如Fanatics-PointsBet)，我们可能会看到体育博彩行业整体上出现更多整合，或者像去年这个时候一些运营商所做的那样，完全退出该领域。