澳大利亚高端个护品牌伊索近日宣布关闭其位于上海东平路的中国首店，引发业内关注。这家2022年11月开业的门店曾是许多中国消费者初识该品牌的窗口，其选址和设计都经过精心考量，充分体现了伊索注重文化体验的品牌理念。闭店官方原因为"租约期满"，但业内人士分析认为，高昂的租金与有限的客流量可能是更深层原因。在被欧莱雅集团以25.25亿美元收购后，伊索在中国市场加速扩张，目前已开设20余家门店。与此同时，品牌也在调整战略布局，包括开设首家旅游零售店等。这种快速商业化进程引发讨论：如何在保持品牌独特调性的同时实现规模扩张？特别是在当前中国护肤市场以功效型产品为主流的背景下，伊索坚持的植物护理与文化理念能否获得足够的发展空间？值得注意的是，伊索原CEO近期离职，他曾是品牌独特零售模式的主要推动者。随着新管理层的到来，这个以"生活方式"驱动销售的小众品牌将如何在欧莱雅的商业版图中找到自己的位置，成为行业关注的焦点。对欧莱雅而言，伊索不仅是对高端个护市场的补充，更可能成为其在中国市场寻求新增长点的重要布局。

　　伊索撤离东平路，首店难敌高租金压力

　　万念智库

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　　欧莱雅回应旗下Aesop伊索中国首店关闭：系租约到期，将通过其他渠道提供服务

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　　每日经济新闻｜2025-05-08 08:05

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