5月13日晚8点，天猫618第一波预售正式开启，标志着今年618大促提前拉开帷幕。然而在电商平台纷纷备战之际，去年高调入驻淘宝直播的"小红书带货一姐"章小蕙却已悄然停播。其淘宝账号主页的直播回放内容全部清空，最近一条更新停留在去年8月29日。这种高调入场又悄然退场的现象，引发了人们对跨平台主播生存现状的关注。章小蕙的案例并非个例。2023年5月，她在小红书的首场直播创下6亿热度，但转战淘宝后首播观看量虽达1000万，第二场就骤降至549.5万，后续更跌至不足200万。同样遭遇"水土不服"的还有东方甄选，其淘宝首秀观看量超1000万，一周后就降至300多万，最终在2024年618后停播。刘畊宏夫妇、一栗小莎子、年糕妈妈等知名达人主播也都经历了从入淘到退场的相似轨迹。这种现象背后反映了淘宝直播的内容生态问题。2021年后，淘宝为应对头部主播流失和抖音、快手的竞争压力，推出"新领航计划"和"超级新咖计划"，重金吸引其他平台主播。但淘宝长期依赖头部主播的货架电商模式，使直播内容沦为交易工具，缺乏真正的内容生态支撑。这不仅导致达人主播停播，也引发网红店铺闭店潮，包括张大奕、周扬青等知名店铺相继关闭。与其他平台相比，淘宝缺乏内容基因是其直播电商发展受阻的关键。抖音、快手等内容平台通过优质内容吸引用户，自然形成商业闭环，而淘宝用户更多是带着明确购物需求而来，直播反而可能成为干扰。此外，淘宝过度集中资源扶持头部主播的策略，使中小主播难以生存。章小蕙等主播转战淘宝后，为适应平台特性不得不调整内容风格和选品策略，最终仍难逃流量下滑的命运。这些案例表明，直播电商的成功不仅依赖主播个人影响力，更需要平台内容生态的支撑。对达人和商家而言，选择与自身定位相符的平台土壤，比盲目追逐流量更重要。在商业浪潮的更迭中，唯有认清市场方向，找到适合的发展路径，才能实现长期稳健的经营。

　　章小蕙们高调入驻淘宝后为何销声匿迹

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