试图研究这个专栏是最令人沮丧的写作经历之一。上周，在领英(linkedIn)上发布的一篇题为“不要看向别处”的帖子，在常规的谷歌搜索中找不到。

　　上面提到的领英，是许多人都不知道的唯一途径，让我们了解(以色列/哈马斯)争论的另一方。

　　研究人员只有在使用linkedIn的URL后才能访问托管非营利组织信息的“YouTube页面”。更糟糕的是，当试图复制YouTube链接时，提供了一个断开的链接。

　　这个错误可能是组织的疏忽造成的，也可能是更险恶的原因。无论哪种方式，这都不会在推动亲哈马斯辩论的社交媒体环境中促进另一方的观点。

　　无法快速找到这个链接是非常麻烦的，因为linkedIn的帖子提供了关于中东以色列-哈马斯争论的另一个观点，而在理性讨论这个关键问题时，这个观点似乎被遗漏了。

　　众所周知，社交媒体是年轻人的事业。Sprout Social(2023年4月)报道称，支持哈马斯的TikTok拥有8.34亿月活跃用户，其中21%的用户年龄在18-24岁之间，他们在该平台上平均花费45分钟。

　　Instagram拥有20亿月活跃用户，其中18-24岁的用户占30.8%，平均每天使用时间为30.1分钟。Facebook拥有29.63亿活跃用户，其中25-34岁年龄段的用户最多(29.9%)，用户每天在Facebook上花费的时间为30分钟。

　　TikTok将争论引向18-24岁这一关键人群的原因已经不是什么秘密了，它根据用户在平台上花费的时间，推动了亲哈马斯/反以色列的叙事。更糟糕的是，年龄更大、更保守的成年人希望禁止TikTok，这只会加剧社交媒体问题。

　　从市场营销的角度来看，以色列正在失去其公共关系信息，因为它没有有效地利用当今的通信工具——社交媒体。

　　美国有线电视新闻网(CNN)报道了社交媒体上的错误信息在形成观点和推动各种叙事方面所起的作用，这些叙事主要是支持哈马斯的。

　　这种明显缺乏社交媒体知识的情况，首先体现在笔者所经历的互联网的传染性使用上，其次体现在TikTok和Instagram用户的缺乏参与上，这与亲哈马斯的内容提供商所宣传的信息形成了对比。

　　以色列要想赢得这场传播战争，就需要吸引更年轻的人群，这些人正在利用TikToc推动亲哈马斯的故事，不管它看起来有多离谱。

　　此外，呼吁犹太知名社交媒体专家通过TikToc、Instagram、x等社交媒体平台宣传以色列的事业。仅仅利用传统媒体是远远不够的。社交媒体抓住了年轻人的思想。问问哈马斯就知道了。

　　请记住，如果以色列的思想领袖忘记运用一切手段——甚至包括传统和社会媒体领袖——来赢得世界的心和思想，那么这将是一场所有赌注都被取消的战斗。

　　如果以色列这样做了，他们会得出结论:当你有营销头脑时，事情总是容易得多。

　　约翰·坦提洛博士是兰德男子学院、图罗大学市场营销学教授。他还在图罗大学商学院教授社交媒体营销。Tantillo博士主持了广受欢迎的播客BrandTalk，这是另一种在YouTube上说话、被听到和看到的方式。他是《人们买品牌而不是公司》一书的作者。你可以在Twitter @marketingdoctor和Facebook.com/dr.johntantillo上关注他。阅读John Tantillo博士的报告——点击这里。